SEO対策で成果を出すために、もっとも重要と言われるのが「キーワード選定」です。
どれだけ質の高い記事を書いても、ユーザーが検索していないキーワードを狙っていては、アクセスも見込めません。また、検索されているキーワードでも、自社のサービスや目的と合っていなければ、成果にはつながりにくいものです。
この記事では、SEOキーワード選定の基本的な考え方から、具体的な選定手順、押さえておきたいポイントまでを解説していきます。
SEOキーワード選定とは？なぜ最初にやるべきなのか
SEOキーワード選定とは、自社サイトやブログで狙うべき検索キーワードをリサーチし、優先順位をつけて決めるプロセスです。
対策キーワードが適切かどうかで、その後のコンテンツ制作やSEO施策の方向性が大きく変わります。キーワード選定をせずに記事を書き始めると、以下のようなリスクが生じます。
- 誰も検索しないキーワードを狙ってしまい、アクセスが伸びない
- 競合が強すぎて上位表示が難しく、時間とコストだけがかかる
- 検索意図とずれた記事になり、ユーザーが求める情報を提供できない
- 結果としてコンバージョンに結びつかない
こうしたリスクを避けるためにも、SEO対策の第一歩としてキーワード選定は欠かせない工程です。
キーワード選定の前に押さえておきたい3つの基本
実際の選定手順に入る前に、キーワードを正しく選ぶために押さえておきたい基本を整理しておきましょう。
ユーザーの検索意図を理解する
キーワードには、ユーザーがその検索で何を知りたいのか、何をしたいのかという「検索意図」が存在します。検索意図は大きく以下のように分類されます。
- Know（知りたい）：情報を収集したい段階。「SEO やり方」など
- Do（やりたい）：特定の行動をしたい段階。「キーワード 調査 ツール」など
- Buy（買いたい）：購入を検討している段階。「SEO ツール おすすめ」など
- Go（行きたい）：特定のサイトや場所に行きたい段階。「Google キーワードプランナー」など
同じ言葉でも、検索意図によって狙うべきコンテンツの種類や構成が変わります。ユーザーがどの段階にいるのかを意識してキーワードを選ぶことが重要です。
ビッグキーワードとスモールキーワード
キーワードは検索ボリュームの大小で大まかに分類できます。
- ビッグキーワード：「SEO」「ダイエット」など、検索ボリュームが非常に大きいキーワード。競合も多く、上位表示が難しい傾向があります。
- スモールキーワード：「SEO 初心者 キーワード選定」「30代 ダイエット 方法」など、ビッグキーワードを絞り込んだキーワード。検索ボリュームは少なめですが、競合が少なく、より顕在層に近いユーザーにリーチできます。
検索ボリュームだけを追い求めるのではなく、自社のリソースや目的に合わせて、狙うキーワードのバランスを考えることが大切です。
マストキーワードを決める
施策全体の軸となるキーワードを「マストキーワード」と言います。これは、自社の事業やサービスを語るうえで絶対に外せない、最重要の対策キーワードです。
マストキーワードが定まっていないと、個々の記事でバラバラなキーワードを狙うことになり、サイト全体のテーマが不明確になってしまいます。まずはこのマストキーワードを明確にすることから始めましょう。
効果的なSEO対策キーワードを選定する6ステップ
ここからは、実際にキーワードを選定する具体的な手順を解説します。
ステップ1：キーワード選定の目的とターゲットを明確にする
いきなりキーワードを洗い出すのではなく、まずは「誰に」「何を伝えたいのか」を明確にします。
具体的には以下の点を決めておきましょう。
- 目的：認知拡大か、リード獲得か、売上向上か
- ターゲット：性別、年齢、職業、興味関心など
- ターゲットが抱える課題：どんな悩みやニーズを持っているか
例えば、コーヒー豆を販売するサイトであれば、「コーヒーに興味はあるけど、種類が多くて選べない初心者」をターゲットに設定します。このようにペルソナを具体化することで、その人が実際に検索しそうなキーワードが見えてきます。
ステップ2：メインテーマを決める
次に、サイトや記事の大きなテーマを決めます。ここで決めたテーマをもとに、関連キーワードを広げていくことになります。
先ほどのコーヒー豆の例で言えば、「コーヒー豆 種類」「コーヒー豆 選び方」「コーヒー豆 おすすめ」などがメインテーマの候補になります。サイトの目的に照らして、どのテーマを軸にするかを決めてください。
ステップ3：関連キーワードを洗い出す
メインテーマが決まったら、関連するキーワードをできるだけ多く洗い出します。ここでは、アイデアを広げることが目的なので、検索ボリュームや競合性は気にしなくて大丈夫です。
関連キーワードを効率よく集めるには、以下のような方法がおすすめです。
- Googleサジェストを活用する：Googleの検索窓にメインテーマを入力すると、関連する検索語が表示されます。ユーザーが実際に検索している言葉を知ることができます。
- ラッコキーワードを使う：Googleサジェストの情報をまとめて取得できる無料ツールです。一度に多くの関連キーワードをリストアップできます。
- 競合サイトをチェックする：競合がどんなキーワードで記事を書いているかを調べると、自分が思いつかなかったキーワードに出会えます。
この段階では、質より量を意識して、とにかく多くのキーワードをリストアップしましょう。
ステップ4：キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードは、テーマごとにグループ化します。これにより、記事全体の構成やサイト構造が見えるようになります。
例えば、「コーヒー豆」に関連するキーワードを以下のようにグループ化できます。
- 種類別：「コーヒー豆 種類」「アラビカ種」「ロブスタ種」
- 焙煎度別：「コーヒー豆 焙煎度」「浅煎り コーヒー豆」「深煎り コーヒー豆」
- 選び方：「コーヒー豆 選び方」「コーヒー豆 おすすめ」「初心者 コーヒー豆」
グループ化することで、どのテーマで記事を書くべきか、各記事の役割が明確になります。
ステップ5：検索ボリュームと競合性を調査する
グループ化ができたら、各キーワードの検索ボリュームと競合性を調査します。この工程で、実際に対策するキーワードを絞り込んでいきます。
検索ボリュームの調査には、Googleキーワードプランナーが便利です。Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールで、キーワードごとのおおよその検索ボリュームを確認できます。
競合性の判断には、実際にGoogleでそのキーワードを検索し、上位表示されているサイトをチェックしましょう。以下の点を確認します。
- 大手サイトが上位を占めていないか
- 既に多くの記事が存在していないか
- 自社サイトで勝負できそうな余地があるか
競合が強すぎる場合は、さらにキーワードを絞り込んで、ニッチな領域を狙うのも有効な戦略です。
ステップ6：対策キーワードを決定する
調査結果をもとに、実際に対策するキーワードを最終決定します。
選定の際には以下の基準を考慮しましょう。
- 検索ボリュームが一定以上あるか
- 自社サイトで上位表示できる可能性があるか
- ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを提供できるか
- ビジネス目的（認知・リード・売上）に貢献できるか
マストキーワードを中心に、関連するキーワード群を計画的に選定します。このとき、1つの記事に複数のキーワードを詰め込むのではなく、記事ごとにメインの対策キーワードを1つに絞るのが基本です。
キーワード選定でよくある疑問と注意点
キーワード選定の実践でよくぶつかる疑問や、気をつけるべきポイントをまとめました。
検索ボリュームが少ないキーワードは意味がない？
そんなことはありません。検索ボリュームが少ないキーワードでも、以下のようなメリットがあります。
- 競合が少なく、上位表示が狙いやすい
- 購入や問い合わせに近い、顕在層のユーザーが検索していることが多い
- 積み重ねることで、安定したアクセスを獲得できる
いきなり大きな検索ボリュームのキーワードを狙うよりも、スモールキーワードから着実に実績を作っていくアプローチも有効です。
競合が多いキーワードはどうすればいい？
競合が多いキーワードでも、以下のような工夫で勝負できる可能性があります。
- より具体的なロングテールキーワードに絞り込む
- 特定のユーザー層をターゲットにした視点で記事を書く
- 既存記事にはない新しい切り口や深い情報を加える
例えば「コーヒー豆 おすすめ」が競合だらけなら、「コーヒー豆 おすすめ 酸味が苦手」など、よりニーズを絞ったキーワードを狙ってみましょう。
メタキーワードはSEOに効果があるの？
結論から言うと、メタキーワードは現在のSEOにおいてほとんど効果がありません。Googleはメタキーワードをランキングの評価に使用しないと公式に発表しています。
重要なのは、記事タイトルや見出し、本文の中で自然に対策キーワードを含めることです。キーワードを不自然に詰め込むと、かえってユーザー体験を損ない、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があるので注意しましょう。
キーワード選定を成功させるためのポイント
最後に、キーワード選定をより効果的に進めるためのポイントを整理します。
ユーザーの使う言葉を意識する
専門用語や社内用語ではなく、実際にユーザーが検索窓に入力する言葉をキーワードにしましょう。Googleサジェストやラッコキーワードで確認できる言葉は、まさにユーザーが使っているリアルな検索語です。
サイト全体の構造を意識する
キーワード選定は、個別の記事単位ではなく、サイト全体の構造を考えながら行いましょう。トピッククラスターのように、中心テーマに関連する複数の記事をグループ化することで、サイト全体の評価向上が期待できます。
定期的に見直す
キーワードの検索ボリュームや競合状況は、時間とともに変化します。一度選定して終わりではなく、定期的にリサーチと見直しを行い、状況に合わせて対策キーワードをアップデートしていくことが大切です。
まとめ：SEO対策キーワードの選定が成果を左右する
SEO対策で成果を出すためには、適切な対策キーワードを選定することが第一歩であり、もっとも重要な工程と言えます。
この記事で解説した以下のステップを参考に、ぜひ実践してみてください。
- 目的とターゲットを明確にする
- メインテーマを決める
- 関連キーワードを洗い出す
- キーワードをグループ化する
- 検索ボリュームと競合性を調査する
- 対策キーワードを決定する
キーワード選定には、ユーザー視点とビジネス視点の両方が求められます。検索意図を正しく理解し、自社の目的に合ったキーワードを選ぶことで、SEO施策の成果は大きく変わってくるはずです。
まずは今日から、あなたのサイトやブログで狙うべき対策キーワードを見直してみてはいかがでしょうか。
コメント