SEO記事を作るときに、いちばん最初に立ちはだかる壁。それが「どのキーワードを狙うか」という問題です。
「とりあえず思いついた言葉をタイトルに入れて記事を書いたけれど、アクセスが全然来ない……」
そんな経験はありませんか？
実は、対策キーワードの選び方ひとつで、その後のアクセス数は大きく変わります。逆に言えば、キーワード選定をしっかり行えば、そこから先の作業はスムーズに進むようになるのです。
この記事では、SEO初心者の方に向けて、対策キーワードの基本的な意味から、具体的な調べ方、選び方のポイントまでをわかりやすく解説します。
対策キーワードとは？SEOにおける基本的な定義
まずは「対策キーワード」という言葉の定義をしっかり押さえておきましょう。
対策キーワードとは、SEO対策において「検索エンジンで上位表示させることを目指すキーワード」のことです。
もう少し具体的に言うと、あなたが書いた記事がどのような検索語句で見つかってほしいかを決めたキーワードを指します。
たとえば「SEO 初心者 キーワード選定」という言葉を狙うと決めたら、その言葉が記事タイトルや見出し、本文のなかに自然に含まれるように構成していくのが基本的な流れです。
検索エンジンは、ユーザーが検索した言葉と、記事の内容がどれだけ一致しているかを重要な評価基準のひとつとしています。だからこそ、どのキーワードで記事を届けるかは、SEO対策の土台といえるでしょう。
また、Googleは公式ガイドラインのなかで「ユーザーにとって有益なコンテンツ」を重視すると明言しています。つまり、狙ったキーワードを詰め込むだけではなく、そのキーワードで検索する人が本当に求めている情報を届けることが何より大切です。
なぜ対策キーワードの選び方が重要なのか
対策キーワードの選び方が重要な理由は、シンプルです。
間違ったキーワードを選んでしまうと、どれだけ良い記事を書いても検索されないからです。
せっかく時間をかけて記事を書いても、誰も検索しない言葉を狙っていてはアクセスは集まりません。逆に、検索される言葉を正しく選ぶだけで、同じ内容の記事でもまったく違う成果を得られます。
また、狙うキーワードによって、記事の書き方や構成も変わってきます。
- 購買意欲が強いキーワードなら、商品の魅力を詳しく伝える構成に
- 情報収集が目的のキーワードなら、比較しやすい内容に
- 悩み解決系のキーワードなら、手順や原因を丁寧に解説する構成に
このように、対策キーワードは記事の方向性そのものを決める重要な要素なのです。
対策キーワードを選ぶ前に知っておきたい2つの種類
キーワード選定を始める前に、まずはキーワードの種類について理解しておきましょう。大きく分けて2つの軸があります。
ビッグキーワードとスモールキーワード
検索ボリュームの大きさで分類する考え方です。
ビッグキーワードは「SEO」や「ダイエット」のように、検索される回数が多い言葉です。たくさんの人が検索するのでアクセスが見込める反面、競合も非常に多く、上位表示が難しいという特徴があります。
スモールキーワードは「SEO 初心者 キーワード選定」のように、より具体的で検索ボリュームが小さめの言葉です。アクセス数はビッグキーワードより少なくなりますが、競合が少ない分、上位を狙いやすくなります。
初心者のうちは、まずはスモールキーワードから対策するのがおすすめです。
顕在ニーズと潜在ニーズ
ユーザーの検索意図の深さで分類する考え方です。
顕在ニーズとは「今すぐ解決したい」「すぐに買いたい」という明確な目的を持った検索です。「ノートパソコン おすすめ」や「SEOツール 比較」などが該当します。
潜在ニーズとは「なんとなく知りたい」「将来的に役立てたい」という段階の検索です。「SEOとは」や「ブログ 始め方」などが該当します。
どちらが良いかは目的によって異なりますが、記事のゴールが商品購入なら顕在ニーズ、認知拡大なら潜在ニーズを狙うのが一般的です。
対策キーワードの正しい調べ方｜3ステップで候補を洗い出す
では、実際にどのように対策キーワードを調べればよいのでしょうか。ここでは初心者でも実践しやすい3つのステップを紹介します。
ステップ1：テーマに関連する言葉を思いつくままに書き出す
まずは自分が書きたいテーマについて、関連する言葉をできるだけたくさん書き出してみましょう。
たとえば「SEO対策」というテーマなら、以下のような言葉が思いつくかもしれません。
- SEO
- 検索エンジン対策
- キーワード選定
- 被リンク
- 内部対策
- 外部対策
- コンテンツSEO
- Google検索順位
この段階では質より量が大切です。専門用語や類語、関連するサービス名などもどんどん書き加えていきましょう。
ステップ2：無料ツールで関連キーワードを広げる
書き出したキーワードを軸に、さらに周辺の言葉を集めていきます。
Googleサジェストを使う方法
Googleの検索窓にキーワードを入力すると、候補として関連ワードが表示されます。これは実際に多くのユーザーが検索している言葉なので、リアルなニーズを把握するのに役立ちます。
たとえば「SEO 対策」と入力すると「SEO 対策 やり方」「SEO 対策 初心者」「SEO 対策 費用」などが表示されるでしょう。
ラッコキーワードを使う方法
ラッコキーワードは、指定したキーワードから大量の関連キーワードを一括で取得できる無料ツールです。Googleサジェストの情報をもとにしているため、効率的に候補を集められます。
使い方は簡単で、ツールの検索窓にキーワードを入れるだけ。あっという間に数十から数百の関連ワードが表示されるので、アイデア出しの初期段階にぴったりです。
ステップ3：キーワードをグループ化してテーマを整理する
集めたキーワードをそのままにしておくと、情報が多すぎて迷ってしまいます。そこで、似たような意味のキーワードをグループ化して整理しましょう。
「SEO 対策 やり方」「SEO 初心者 手順」「SEO 始め方」は「SEOの始め方」グループに。
「SEO ツール おすすめ」「SEO 分析 ツール」「無料 SEO ツール」は「SEOツール」グループに。
このように整理することで、どのテーマの記事を書くべきかが明確になります。
対策キーワードの選び方｜押さえるべき5つのポイント
キーワード候補が集まったら、次はそのなかから実際に狙うキーワードを選びます。以下のポイントを意識して選定しましょう。
検索ボリュームを確認する
そのキーワードがどれくらい検索されているかを把握することは基本中の基本です。
検索ボリュームが極端に少ないキーワードを選んでしまうと、どれだけ上位表示できてもアクセスが期待できません。逆に、大きすぎるキーワードは競合が多く、初心者がすぐに上位を取るのは難しいでしょう。
バランスを見極めることが大切です。
競合の強さをチェックする
検索結果の上位にどんなサイトが表示されているかを確認することも重要です。
大手メディアや専門性の高いサイトがずらりと並んでいる場合は、初心者がすぐに上位に食い込むのは難しいでしょう。一方、個人ブログやまだコンテンツが充実していないサイトが上位に出ているなら、チャンスがあります。
検索意図と記事の目的が合っているか
「検索意図」とは、ユーザーがそのキーワードを検索したときに求めている情報のことです。
キーワードには必ず「なぜそれを検索したのか」という背景があります。その背景と、あなたが書こうとしている記事の目的がズレていると、せっかく上位表示されてもユーザーはすぐに離脱してしまいます。
「ノートパソコン おすすめ」で検索している人は比較情報を求めているのに、メーカーの歴史を長々と説明する記事を書いても満足されないでしょう。
自分の知識やリソースと合っているか
どれだけ良いキーワードでも、自分が書ける内容でなければ意味がありません。
専門知識が足りないテーマで無理に記事を書くと、薄い内容になったり、誤った情報を発信してしまったりするリスクがあります。自分の知識や経験が活かせるキーワードを選ぶようにしましょう。
記事を増やせる余地があるか
ひとつのキーワードで終わるのではなく、周辺キーワードにも展開できる余地があるかを考えてみましょう。
「SEO 初心者 キーワード選定」をメインの対策キーワードにすれば、そこから「SEO 初心者 記事構成」「SEO 初心者 被リンク」など、関連テーマに広げられます。
最初に選ぶキーワードは、将来的なコンテンツ拡張の起点としても意識するとよいでしょう。
対策キーワードに関するよくある疑問
ここで、初心者が抱きやすい疑問をいくつか解消しておきます。
1つの記事で複数のキーワードを対策してもいい？
可能ですが、あまり多くのキーワードを詰め込みすぎると、記事のテーマがぼやけてしまいます。
基本的には「メインの対策キーワードを1つ決め、それに関連するサブキーワードを自然に盛り込む」というスタンスがおすすめです。
検索ボリュームが大きいキーワードだけを狙えばいい？
先述の通り、検索ボリュームが大きいキーワードは競合も強いです。初心者のうちは、検索ボリュームが小さめでも確実に上位を狙えるスモールキーワードから始めるほうが成果を実感しやすいでしょう。
キーワード選定にはどのツールを使うべき？
無料で始めるなら「Googleサジェスト」と「ラッコキーワード」の組み合わせがおすすめです。
さらに本格的に始めたい場合は、有料ツールの導入を検討してもよいでしょう。ただし、使いこなせるかどうかを見極めてから判断することをおすすめします。
メタキーワードは今でも有効？
メタキーワードとは、かつて検索エンジンにページの内容を伝えるために使用されていたHTMLタグのことです。
現在のGoogleはメタキーワードをランキング評価に使用しないと公式に発表しています。そのため、メタキーワードを対策してもSEO効果は期待できません。無駄な労力なので、気にする必要はありません。
まとめ｜対策キーワードの選び方でSEOの成果は大きく変わる
対策キーワードはSEO記事の土台です。ここをおろそかにしてしまうと、どれだけ質の高い記事を書いても、ユーザーに届けることはできません。
逆に言えば、キーワード選定をしっかり行えば、その後の記事構成や執筆もスムーズに進むようになります。
この記事で紹介したポイントをおさらいしておきましょう。
- 対策キーワードとは、上位表示を目指すキーワードのこと
- ビッグキーワードとスモールキーワード、顕在ニーズと潜在ニーズを理解する
- Googleサジェストやラッコキーワードで候補を広げる
- 検索ボリュームや競合の強さ、検索意図を確認して選ぶ
- メタキーワードは現在のSEOでは無効
最初から完璧なキーワードを選ぶのは難しいかもしれません。しかし、少しずつ経験を積みながら「このキーワードはどんな結果だったか」を振り返ることで、選定力は確実に上がっていきます。
まずは今日から、あなたの記事の対策キーワードを見直してみてはいかがでしょうか。
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